一場中藥創(chuàng)新藥品牌與Z世代青年的深度對話

2025年3月至5月,天士力藿香正氣滴丸攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎,以“天生好丸萬事皆安”為主題,開啟2025春季全國高校創(chuàng)意巡講。從首站上海師范大學(xué)到末站中國傳媒大學(xué),天士力49天走進28所高校,其中巡講跨越7座城市、7所高校,覆蓋逾萬名師生。這場橫跨南北的巡講不僅是一場品牌與青年的創(chuàng)意碰撞,更成為中醫(yī)藥品牌年輕化轉(zhuǎn)型的鮮活樣本。

多維賦能:讓中藥創(chuàng)新藥“講年輕人的語言”

天士力在從創(chuàng)業(yè)到不斷發(fā)展壯大的過程中,始終堅持“追求天人合一,提高生命質(zhì)量”的企業(yè)理念,確立了“創(chuàng)造健康,人人共享”的企業(yè)使命,持續(xù)優(yōu)化發(fā)展企業(yè)文化環(huán)境,不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,構(gòu)筑了有天士力特色的企業(yè)文化基礎(chǔ)。面對越來越多的年輕人關(guān)注自己的體質(zhì)、注重健康養(yǎng)生的生活方式,天士力敏銳捕捉市場動態(tài),特別是聚焦于校園這一祛濕場景,積極搭建與高校學(xué)子的溝通橋梁,通過品牌校園行,播撒健康與創(chuàng)意的種子,深度影響青年圈層、教師圈層、家庭圈層等高凈值人群。

天士力醫(yī)藥集團品牌中心代表劉珊女士除了詳細(xì)介紹了企業(yè)文化,還通過展現(xiàn)熱心公益慈善項目彰顯企業(yè)社會擔(dān)當(dāng),以責(zé)任為基,塑造有溫度的品牌。同時也從“濕氣”入手,講述藿香正氣滴丸源自傳統(tǒng)配方藿香正氣散,融合現(xiàn)代制藥技術(shù),提升了使用的便捷性,是國內(nèi)藿香正氣制劑中唯一的滴丸劑型。

為了更好地展現(xiàn)同學(xué)們的創(chuàng)意才華,劉珊女士通過眾多案例講述天士力品牌年輕化的心路歷程,旨在傳承健康力量,讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧煥發(fā)出現(xiàn)代光芒。此外還展出了往屆創(chuàng)意大賽的部分優(yōu)秀學(xué)生作品,與學(xué)生展開積極的問答互動,構(gòu)建出與高校師生交流溝通的場域,通過分析產(chǎn)品特色和征集賽道等,層層拆解命題需求,為高校師生創(chuàng)意作品的創(chuàng)作助力。

破圈實踐:當(dāng)祛濕生活方式變成校園風(fēng)潮

天士力珍惜每一次能夠與高校師生近距離接觸的機會,藿香正氣滴丸化身“丸仔”在此次系列校園行活動中與大家見面,通過充滿創(chuàng)意和樂趣的互動游戲,為品牌和高校師生的對話開辟了一個新天地。

同學(xué)們積極參與互動打卡、玩轉(zhuǎn)祛濕轉(zhuǎn)盤等,不僅可以從中解鎖健康生活方式地祛濕姿勢,更能體會到品牌所傳達出的年輕化決心與態(tài)度。通過校園內(nèi)精心策劃的互動展區(qū),天士力與廣大高校師生一起勾畫著一幕幕沉浸體驗式祛濕風(fēng)景線。

如此熱鬧的活動現(xiàn)場也吸引了不少老師前來圍觀互動,遼寧傳媒學(xué)院副教授王爽、遼寧傳媒學(xué)院副教授馮蕾、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院專任教師丁太巖、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教師宋紅梅接受了趣味采訪,老師們一致認(rèn)為品牌進校園的活動不僅是品牌年輕化征程中的線下實踐,也是一次傳統(tǒng)課堂之外的豐富的教學(xué)實踐活動。此外,老師們還從日常生活以及校園場景出發(fā),講述自己的祛濕故事,并向身邊師生安利健康生活態(tài)度和祛濕方式。

此次進校園,天士力更是與藥店聯(lián)合,一起為產(chǎn)品賦能、為年輕化賦能。國大藥房、海王星辰、恒潤昕的工作人員在采訪中都對品牌進校園的活動大大稱贊,并期待今后能夠再度合作,為彼此以及高校師生帶來更好的服務(wù)體驗。

除了七站創(chuàng)意巡講以外,天士力藿香正氣滴丸也在其他21所高校與廣大師生見面,期待讓創(chuàng)意與健康之花開遍大江南北!

生命因愛而動,家庭因愛而安

“青春不是年齡,而是創(chuàng)新的勇氣——與年輕人同行,讓品牌永遠鮮活?！闭雇磥?天士力將以更加多元創(chuàng)新的策略以及年輕化的姿態(tài),持續(xù)與廣大青年群體深度交流,碰撞出無限青春和創(chuàng)意的火花,并將健康生活的理念輻射到各個家庭中。在此,我們誠摯邀請廣大師生們積極參與學(xué)院獎2025春天士力藿香正氣滴丸命題的創(chuàng)作,充分展現(xiàn)大家天馬行空的靈感腦洞,用一個個創(chuàng)意構(gòu)建出更加年輕、更加絢爛的明天!

“這里是終點,也是起點”正像巡講最后一站中國傳媒大學(xué)文化廣場石頭上的這句話一樣,天士力2025春季校園巡講至此已圓滿落幕,但探索與創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù)……

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